在快速發(fā)展及激烈競爭的今天，我國不銹鋼行業(yè)競爭呈現(xiàn)出：型材沒有扁材強(qiáng)，熱軋沒有冷軋強(qiáng)；國企沒有民企強(qiáng)和工業(yè)沒有民用強(qiáng)四大特點。而除此以外，我們認(rèn)為我國不銹鋼市場的競爭也已進(jìn)入品牌競爭時代。

競爭周期的五個階段：“唯一供應(yīng)站——競爭滲透——市場份額穩(wěn)定——商品競爭——退出”。再從中國近些年需求的政策，產(chǎn)能的擴(kuò)張以及企業(yè)的“百花齊放”來看，中國已經(jīng)度過了唯一供應(yīng)站和競爭滲透階段，逐步的邁入市場份額穩(wěn)定并向商品競爭過度的階段。這一階段我們稱之為成熟的競爭階段，而品牌競爭則是成熟競爭階段的基本競爭手段。

那么中國不銹鋼品牌競爭涵蓋那些方面呢？

1）規(guī)模

國內(nèi)寬幅冷軋不銹鋼領(lǐng)域中，太鋼不銹鋼在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位，與寶鋼、張浦上述三家為寬幅冷軋不銹鋼領(lǐng)域的第一梯隊。此外，酒鋼、甬金科技、廣漢天成和上?？颂敳簿哂泻軓?qiáng)的競爭實力，上述企業(yè)構(gòu)成了我國寬幅冷軋不銹鋼領(lǐng)域中的主要企業(yè)。

國內(nèi)精密冷軋不銹鋼領(lǐng)域中，上海實達(dá)目前以其技術(shù)、資金、品牌優(yōu)勢處于龍頭地位，產(chǎn)能為5.6萬噸，甬金科技、寧波奇億、太鋼精密、呈飛精密、無錫華生、上海業(yè)展等緊隨其后。

2）產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量是滿足顧客需求的基本要求，也是不銹鋼企業(yè)生產(chǎn)控制水平的具體體現(xiàn)，而生產(chǎn)技術(shù)是質(zhì)量的保證。

冷軋不銹鋼生產(chǎn)涉及的技術(shù)環(huán)節(jié)多，技術(shù)工藝復(fù)雜。生產(chǎn)管理涉及材料學(xué)、熱處理、計算機(jī)、電子、化學(xué)、機(jī)械和物流等各個方面。因此，冷軋不銹鋼企業(yè)的正常運營需要強(qiáng)大的技術(shù)支持和大批熟練技術(shù)人員對整個生產(chǎn)流程進(jìn)行嚴(yán)格控制，企業(yè)若不能實現(xiàn)精細(xì)化生產(chǎn)，不僅影響產(chǎn)品質(zhì)量，還會大幅度增加成本；另外，生產(chǎn)和深加工高質(zhì)量高附加值不銹鋼產(chǎn)品的能力，將決定企業(yè)能否獲得超額利潤，而高附加值產(chǎn)品的研制不僅需要資金和人員投入，更需要長時間的生產(chǎn)經(jīng)驗積累。因此，技術(shù)積累將對潛在進(jìn)入者形成壁壘。

3）服務(wù)

服務(wù)是提高顧客滿意度和忠誠度的重要手段，也是打造品牌的基本能力之一。不銹鋼產(chǎn)品不同于一般的鋼鐵產(chǎn)品，除性能以外，一個重要因素是價值含量高，“不銹鋼專賣”等類似的終端零售商遍布中國各城市，這是不銹鋼管等產(chǎn)品區(qū)別其他鋼鐵產(chǎn)品的特有現(xiàn)象，響應(yīng)能力和引導(dǎo)能力對提高為不銹鋼客戶的服務(wù)能力很關(guān)鍵。

響應(yīng)能力指從了解顧客需求，到按指定的時間地點提供滿足顧客要求的產(chǎn)品過程中的能力，體現(xiàn)企業(yè)運轉(zhuǎn)的效率和控制水平；引導(dǎo)能力是企業(yè)開發(fā)潛在市場引導(dǎo)用戶使用不銹鋼的能力，包括用戶使用技術(shù)研究，與顧客聯(lián)合開發(fā)以滿足其特殊的潛在需求的鋼種和配套加工技術(shù)，體現(xiàn)企業(yè)的技術(shù)實力和高層次的服務(wù)能力，需要不銹鋼生產(chǎn)企業(yè)有良好的信息獲取和處理能力先進(jìn)的ERP系統(tǒng)較高的員工素質(zhì)等條件。